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评选20家年度失意大公司:网易上榜

发布时间:10-01-08 08:01 来源:第一财经周刊 作者:
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“竞争的本质不是比谁强壮、比谁敏捷,更不是比谁聪明,而是比谁少一些愚蠢,少犯些错误”。《第一财经周刊》评出中国内地市场2009年度表现不佳的大公司,它们都遭遇到了什么样的困境?

为大公司“挑刺”

我们所关注的正是过去一年里在中国表现不佳的大公司。这是《第一财经周刊》第一次为在中国内地市场上一年度有着糟糕表现的大公司推出榜单。

你也许会惊讶地发现,这一榜单中不乏超级明星公司—谷歌、可口可乐、阿迪达斯、丰田等跨国公司都赫然在列;联想集团、国美电器、网易这些传奇的本土公司也在其中。

我们之所以列出这样的榜单,就是为了给这些大公司“挑刺”。

危机之后,明星公司和传统商业规则受到挑战和质疑。巨头接连垮台,领先者正眼看着自己的权力在一点点消逝。大公司们惊魂未定,很多还没有从金融危机的冲击下复原。彭博的统计数据显示,微软、思科和一些电脑公司订单缩水,金融危机在2009年给全球科技企业带来43亿美元的损失;而全球100家大型金融公司因金融危机损失更是高达6600亿美元。

对于包括那些明星公司在内的企业管理者来说,他们都渴望让自己的企业能够长久地保持良好的运营状态,创造优秀的市场业绩。为此,他们不惜任何代价,甚至有些盲目。

我们想表达的很简单,同人无完人一样,明星公司同样会有茫然的市场行为,它们也会犯错。

我们希望在“潮水退去”时刻发现一些问题和失误,也希望看到这些伟大的公司做出反思和改进,进一步走向卓越,最终,我们希望呈现给读者一个真实的商业世界。

在2009年的失意公司榜单中,一些公司在战略上和市场策略上出现了失误(阿迪达斯、丰田、联想集团);一些昔日的领先者现在丢掉了市场份额(索尼爱立信、柯达、日立);另一些公司失去了绝佳的市场机会(可口可乐、中国铝业)。

值得提及的是,在中国这个独特的市场环境,榜单中有三家公司因为创始人游走于灰色政商地带累及公司运营(国美电器、合生创展、茂业国际),有趣的是三家公司主业都涉及地产;同样需要指出的是,中国不成熟的市场经济环境导致一些公司因为不对称监管等不可抗力遭受重创(达能、谷歌中国、网易),它们成为榜单中最具悲剧性的入选公司。

没有什么事情是一成不变的,今日的领先者明天也许会被消费者和市场遗忘,而失意者也许会奋而向上,在未来创造奇迹。希望2009年度的失意者来年好运。

以下为摘选部分:

最失意的大公司网易入选

入选企业-网易:陷入魔兽阴影

中国最受欢迎的网游《魔兽世界》的代理权没有给网易带来好运,来自监管部门的不可抗力让它成了一个棘手的大麻烦。

分析:网易陷入魔兽阴影

《魔兽世界》在中国是最受欢迎的网游。不过对于网易来说,它也是一个大麻烦。2009年4月,网易取代第九城市,成为《魔兽世界》在中国内地的代理运营商。

不过这一次,网易显然低估了市场环境的复杂程度。在国内,上线运营的网络游戏必须经过文化部及国家新闻出版总署的双重审批。前者负责内容审查,而后者则向运营商发放“版号”。一直到2009年12月,这款游戏都没有获得准许其上线运营的版号。此时,距网易宣布获得《魔兽世界》代理权已经将近三个季度。

网易面临着一个两难境地:一方面,产品无法完全进入正常的商业运营轨道;另一方面,支付代理费用和增加运营人手所带来的成本却在增加。

2009年9月19日,网易以已经通过文化部审查为由,宣布恢复《魔兽世界》的商业化运营。这极有可能为其招致新闻出版总署的惩罚,并使“版号”审批陷入更深的泥沼。

11月19日,网易CEO丁磊在第三季度财报发布时表示,《魔兽世界》的运营“在法规方面面临一些不确定性”。这家公司或许已经做好准备,为自己的冒险举动付出代价。

在中国,公司的所有者、管理者应该随时保持着对商业运营环境的高度敏感,网易公司遭遇的便是一种始料未及的不可抗力。

更换运营商的网络游戏产品“版号”的审批,比丁磊最初的预计要复杂得多,它与游戏产品的社会影响力、产业环境及政策等诸多因素都有着微妙联系。因为轻视这些环节的影响,网易正在陷入“魔兽”的阴影之中。

争取到《魔兽世界》的代理运营权是网易公司的一个战略性举措,当然,不可预知也无法计算的监管和政策性成本成了一项不确定的未来风险。

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